Zapata Terán, Joselyn AracelyVistin Aroca, Daniel Salvador2026-02-052026-02-052025-04https://www.dspace.cordillera.edu.ec/handle/123456789/5917113 p.En este proyecto académico se abordó el tema principal del desarrollo del Brand Key para un establecimiento farmacéutico que no contaba con estrategias planteadas en función de su entorno y percepción, tanto de clientes internos como externos. Se identificó que, el problema central era que la Farmacia New Pharmacy I era poco reconocida en la zona, y que no contaba con una propuesta de valor agregado clara y distintiva. Tras varios análisis técnicos se construyeron todos y cada uno de los componentes del Modelo Brand Key de acuerdo al contexto de la farmacia, recabando información a través de encuestas y simple observación, lo que permitió recopilar datos exactos y reales para la gestión efectiva de estrategias en pro del establecimiento. Al final se diseñó un brochure con información del Brand Key de Farmacia New Pharmacy I desarrollado, donde se evidencia la raíz de la marca, el target al que se dirige, su entorno competitivo, sus valores, beneficios, discriminadores, creencias y esencia. Todos estos factores ayudaron a la construcción de una marca de farmacia sólida que se caracteriza por ofertar un servicio farmacéutico de calidad y consciente de su rol en la sociedad.enhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Thesis