URBINA, GEOVANNICAJAS CAMPAÑA, INÉS VALERIA2018-03-232018-03-232017-05http://www.dspace.cordillera.edu.ec:8080/xmlui/handle/123456789/3389TECNOLOGÍA EN ADMINISTRACIÓN DE BOTICAS Y FARMACIASEl presente trabajo pretende generar una guía básica de estrategias de Marketing a ser utilizadas por farmacias independientes generando así competitividad en el mercado frente a las farmacias de cadena. Para el efecto en el capítulo uno se abordara el contexto de la investigación en donde se justificará la importancia del tema y se analizara el problema central. El capítulo 2 abordará el análisis de involucrados en donde se identificará quienes son y sus intereses sobre el problema y el proyecto El capítulo 3 tratara sobre la relación causa y efecto expresada en el árbol de problemas y el árbol de objetivos, logrando determinar también el objetivo macro de la investigación El capítulo 4 analizará las principales alternativas para la solución del problema y el impacto que tendrá cada una de ellas logrando construir el diagrama de estrategias que contribuya a la eliminación del problema central además se dará un resumen general de la estructura del proyecto. El capítulo 5 desarrollará la propuesta partiendo desde los antecedentes de la misma seguido de una descripción de las herramientas y metodologías utilizadas para la aplicación de la misma terminando con la formulación de proceso de aplicación del proyecto.spaopenAccessMARKETING FARMACÉUTICOAUMENTO DE LA COMPETITIVIDADbachelorThesis