IMPLEMENTACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA EL REPOSICIONAMIENTO EN EL MERCADO DE CARTERAS DE CUERO DE LA EMPRESA "SAEC" EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO

Abstract

La falta de planificación estratégica y posicionamiento del mercado, así como el analizar de las variables macroeconómicas que son fundamentales para corregir ciertos errores que sustentan la inactividad de poder dar a conocer los productos y servicios de la empresa ocasión disminución en las ventas, por tanto se debe realizar un plan de marketing que permita corregir dichas falencias Esto es importante para ganar posicionamiento y participación dentro del mercado, teniendo muy en cuenta las fuerzas competitivas, proveedores, productos sustitutos, los clientes y así maximizar el valor de la empresa. Por este motivo el presente proyecto tiene como finalidad elaborar un Plan estratégico de Marketing que permita posicionar los productos en el mercado interno (con miras a un mercado externo) de manera que se pueda incrementar sus ventas, sabiendo que en un entorno sujeto a muchos cambios y altamente competitivo es prioridad la satisfacción de las necesidades y preferencias de los consumidores, demostrando la responsabilidad, calidad, diseño, eficacia y eficiencia en la elaboración de sus productos.