ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES EN LA COMPRA DE MEDICAMENTOS DE MARCA Y GENÉRICOS PARA DETERMINAR LA PREFERENCIA DEL CONSUMIDOR EN EL SECTOR DE LA ROLDÓS (D.M.Q) 2016

Abstract

En nuestro país la industria farmacéutica maneja 471 millones de dólares, una importante suma de dinero que es destina al sector público. Con este monto se compra medicina genérica, esta se expende en todos los centros de salud y hospitales públicos. Pero que tanto saben los pacientes sobre esta medicina. Realmente saben que es lo que están consumiendo. Al comprar un fármaco se nos presentan dos alternativas, fármacos de marca y genérico. En los últimos tiempos se ha impulsado el uso y consumo de fármacos genéricos, ya que es el primero en ser recomendando. Las personas tienen la opción de estos fármacos, ellos optan por cuál será el más conveniente, pero cuales son las razones de comprar genérico o comercial. Para esto se determinara las causas de la preferencia de los consumidores, diferencia de precios y todos los factores externo e internos que influyen en su decisión de compra. El sector de la Roldós es un barrio popular de la ciudad de quito, un barrio con un gran número de habitantes. La presencia de la salud y los medicamentos es esencial en el sector existen varias farmacias, pero estas no abastecen al gran número de habitantes, por el pequeño stock que manejan.