ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO DE LA MARCA BOOM DE "TESQUIMSA C.A", DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO, PERIODO 2018-2018
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Fecha
2018-12
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Resumen
El presente trabajo de investigación se realiza en base a la importancia del posicionamiento de una marca en el mercado, en este caso, de la marca BOOM de TESQUIMSA que ha abierto sus puertas para realizar este estudio. Partiendo del principal problema que es la falta de posicionamiento debido a que es una marca nueva que pretende penetrar el mercado con productos de limpieza para el hogar se recopila la información a través de encuestas realizadas a los consumidores y distribuidores de los productos, siendo ellos el punto clave para determinar las falencias a profundidad y dar soluciones más acertadas. Con superficialidad se detecta la falencia de un control y planificación para el desarrollo de los objetivos, debido a que TESQUIMSA desde el principio se dedicaba al sector industrial, y ahora con su extensión de línea para el hogar, BOOM; que requiere de una estricta y rigurosa intervención para lograr su desarrollo. Conforme a las decisiones de los altos mandos se pretende estructurar una estrategia de comercialización a través de catálogos y promotores que recomienden y usen los productos, otorgando la oportunidad de ingresos para las personas que se inscriban en el programa de formación. Siendo así, una estrategia de marketing boca a boca. De esta manera se espera incrementar las ventas de la empresa e innovar de manera original en el mercado de productos de limpieza para el hogar.
Descripción
TECNOLOGÍA EN ADMINISTRACIÓN DE MARKETING INTERNO Y EXTERNO
Palabras clave
PLAN DE MARKETING, POSICIONAMIENTO, MARCA