Examinando por Autor "PAUCARINA VALLES, ANA CRISTINA"

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    ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING MAS UTILIZADAS POR LAS FARMACIAS DE CADENA PARA EL FORTALECIMIENTO Y AUMENTO DE LAS VENTAS DE LAS FARMACIAS INDEPENDIENTES D.M.Q PERIODO 2017-2018.
    (2018-06) PAUCARINA VALLES, ANA CRISTINA; PICHARDO, ROMER
    La presente investigación define las estrategias de marketing más utilizadas por las farmacias de cadena del Distrito Metropolitano de Quito, con la finalidad de llegar a las farmacias independiente con aquellas más efectivas permitiéndoles a las farmacias independientes tener a su disposición aquellas que resultan más efectivas. Para cumplir con el objetivo: 1). Se indagó acerca de la situación actual de las farmacias de cadena e independientes. 2). Se identificó las principales estrategias utilizadas por las farmacias de cadena en torno a las 4Ps del Marketing y se aportó en el desarrollo de cada estrategia. En estos últimos años el sector farmacéutico ha ido creciendo a pasos grandes las farmacias cada día son más y brindan al consumidor final facilidades, mejores servicios y mejores precios, pero un grupo de estas en su mayoría aquellas que pertenecen a las grandes distribuidoras han sabido permanecer en el mercado por décadas y sus ingresos son significativos, todo esto gracias a la incorporación del Marketing en su filosofía organizacional. Se utilizó un diseño exploratorio y descriptivo. El diseño exploratorio se utilizó para definir el estado actual de las farmacias de cadena, así como las principales estrategias de comercialización que utilizan. El diseño descriptivo se utilizó para describir cada estrategia y reconocer cuales son las más efectivas. Las farmacias de cadena a diario y dentro de su filosofía utilizan y aplican estrategias de marketing las cual les ha permitido posicionarse en el mercado; es por ello que el marketing se ha convertido incluso para este sector en un eje sostenible del mismo.