EL SECTOR AUTOMOTRIZ Y LAS COMERCIALIZADORAS DE NEUMÁTICOS DISEÑO DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA "ITALCAUCHOS CIA. LTDA." UBICADA EN EL SECTOR DEL LABRADOR AL NORTE DEL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
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2014-04
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Resumen
En sintesis la principal razón por la que toda empresa debe aplicar un plan estratégico de marketing es por que permite tener mayor control sobre lo que se puede conseguir para responder a los objetivos y la misión de la empresa. El proyecto abarca tema actuales del marketing como son: el proceso que se debe seguir para la aplicación de un plan estrátegico de marketing. Estrategias que se dirigen a la ventaja competitiva y a los consumidores, posicionamiento y participación en el mercado, implementación de servicios para mejorar la competitividad, promoción y publicidad, y el desarrollo de la comunicación en la base de la Investigación tradicional utilizando encuestas. Se estudió cómo se encuentra el mercado de los neumáticos en el distrito metropolitano de Quito a los clientes actuales y potenciales para conocer la percepción que tienen sobre el mercado y sus ncesidades de igual forma se realizó un estudio para conocer ventajas y preferencias de los clientes. La aplicación del plan estrátegico de marketing ha permitido conocer la situación actual de la empresa sus fortalezas y debilidades y se ha podido estudiar los factores externos que estan afectando de forma positiva y negativa al desarrollo de la misma de modo qué luego de haber realizado este análisi se pudo establecer estrategias y planes de acción que nos van a permitir mejor participacíón en el mercado, lograr un posicionamiento adecuado e incrementar los niveles de ventas. Siendo un plan estratégico de marketing un aporte al desarrollo organizacional de la empresa, es necesario elaborar un plan conciso que brinde la oportunidad de abrigarse al mercado para que los productos sean demandados. El plan de marketing estrátegico como tal, es de gran ayuda para los directivos de la empresa que necesitan hacer gestiones empresariales y tomar decisiones acertadas.
Descripción
TECNÓLOGO EN ADMINISTRACIÓN DE MARKETING INTERNO Y EXTERNO
Palabras clave
SECTOR AUTOMOTRIZ, NEUMÁTICOS, PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING